Kasv tuli eeskätt väliskülalistest: nende ööbimisi kogunes 3,48 miljonit (+3,1%), samal ajal kui Eesti elanike ööbimisi oli 2,69 miljonit (–2,4%). Siseturism püsib endiselt väga tugeval tasemel ja moodustab nüüd ligi 44% kõigist majutusöödest. Michelsoni sõnul on siseturism kui stabiilne vundament, millele välisturgude taastumine lisab kasvu.
2025. aasta novembris registreeriti vähemalt viie voodikohaga majutusettevõtetes 460 000 ööbimist, mida oli 2,6% rohkem kui 2024. aasta novembris. „Väliskülaliste kasvav huvi on sektorile hea märk järk-järgulisest taastumisest,“ lisas Michelson. Välisööbimised suurenesid ligi 5% (umbes 254 000 ööd), samal ajal kui Eesti elanike ööbimised püsisid sisuliselt samal tasemel (umbes 206 000 ööd).
Tallinnas kogunes novembris 254 000 ööbimist (+5,8%) ning aasta algusest novembrini kokku 3,11 miljonit (+3,3%). Michelsoni sõnul viitab kasv sellele, kuidas linnapuhkused, üritused ja tööreisid on aidanud hooajalisust tasapisi siluda. Positiivne pilt paistab ka väljaspool pealinna. „Näiteks Saaremaal ja Läänemaal kasvas novembrikuu ööbimiste arv kahekohalises tempos, mis sobitub hästi spaade, nädalalõpureiside ja hilissügise puhkuse trendiga.“
Majutusturu pakkumine liigub samuti ülespoole. 2025. aasta novembris oli Eestis majutusvõrgus 22 168 tuba (+3,8%) ja 50 807 voodikohta (+3,5%). Tallinnas ulatus voodikohtade arv 20 327-ni (+7,9%) ning tubade arv 9 623-ni (+6,8%). See näitab, et investeeringud ja suurema mahuga majutuskohtade roll kasvab. Ühtlasi oli ka 2025. aasta novembris Tallinnas voodikohti ajalooliselt rekordiliselt palju ning see rekordtase püsib järjepidevalt juba alates 2025. aasta juunist. Keskmine ööpäeva hind ühe inimese kohta kerkis samuti mõõdukalt: Eestis 48 eurot (+2%) ja Tallinnas 50 eurot (+2%). „Täitumus jäi novembris hooajale omaselt tagasihoidlikumaks, kuid laienev pakkumine loob paremad eeldused nõudluse kasvuks ning aitab suuremat turistide voogu tulevikus vastu võtta,“ ütles Michelson.
Välisturgude pilt on julgustav ja üha mitmekesisem. Soome püsib suurima turuna (1,15 miljonit ööd jaanuarist novembrini), kuigi oli ligikaudu 4% miinuses. Soomlaste hinnatundlikkus ja Soome majanduse jahenemine annavad end endiselt tunda. Samal ajal tõusis Läti eriti tugevalt (383 000 ööd, +10%) ning novembris koguni +19%, mis sobib kokku lühireiside, hea maanteeühenduse ja sihitud turunduse mõjuga.
„Häid signaale annab ka kaugemate turgude kasv,“ lausus Michelson. Kasvu oli näha nii Ühendkuningriigis (+8%; novembris +19%), Ameerika Ühendriikides (+15%) ning kogu Aasias (+13%). „Lennuühenduste paranemine, Helsingi tugev sõlmpunkt, atraktiivne sündmuste- ja kultuurikalender ning Eesti kuvand kompaktse, turvalise ja elamusterohke sihtkohana aitavad püüda üha rohkem kaugemate riikide reisijaid.“
Kokkuvõttes näitab jaanuar–november 2025 püsivat ja tasakaalukat mustrit: siseturism hoiab sektori stabiilsena ning väliskülaliste kasv annab juurde uue hoo – eriti sügishooajal, kus novembri numbrid annavad põhjust rääkida mitte ainult taastumisest, vaid ka tasapisi pikenevast turismihooajast.
