Tallinna Lennujaam on rõhutanud, et koostöös Visit Estonia ja lennufirmadega töötatakse olemasolevate lennusageduste säilitamise ning uute ühenduste loomise nimel, tuues heaks näiteks Jet2.comi tuleku Eesti turule. Jet2.com lisas 2025. aasta talvehooajal Tallinna oma jõulusihtkohtade hulka ning lennud olid suunatud brittidele, kes saabusid Eestisse jõuluperioodil muu hulgas Manchesterist, Edinburghist ja Birminghamist. 2026. aastal lisanduvad ka Leeds ning London Gatwick. Sama mustrit peegeldab statistika: Ühendkuningriigist kogunes 2025. aasta detsembris 24 400 ööd, mis oli ligikaudu 70 protsenti rohkem kui aasta varem samal kuul. See kinnitab, et lennuühenduste ja sihitud talvise pakkumise kombinatsioon võib anda väga konkreetse efekti just seal, kus sektor seda kõige enam vajab – madalhooajal.
Terve 2025. aasta vaates kujunes pilt mõõdukalt positiivseks. Vähemalt viie voodikohaga majutusettevõtetes veedeti kokku 6,72 miljonit ööd, mis oli 1,1% rohkem kui 2024. aastal. Kasv tuli taas peamiselt väliskülalistest, kelle ööbimisi kogunes 3,8 miljonit ööd ehk 3,5 protsenti rohkem, samal ajal kui Eesti elanike ööbimised ulatusid 2,9 miljoni ööni ehk 2 protsenti vähem. See näitab tasakaalukat mustrit, kus siseturism hoiab sektori baasmahtu endiselt tugeval tasemel, kuid lisakiiruse annab välisturgude taastumine ja laienemine.
Piirkondlikult koondus suur osa majutusöid Tallinnasse, kus kogunes 2025. aastal 3,4 miljonit ööd ehk ligikaudu pool Eesti kogumahust ning aastakasv oli 4 protsenti. Samal ajal oli positiivseid trende näha ka väljaspool pealinna – näiteks Tartu maakonnas kasvas majutusööde arv 7,2 protsenti, Saare maakonnas 6,3 protsenti ja Lääne maakonnas 5,8 protsenti. See näitab spaade, nädalalõpureiside, ürituste ja linnapuhkuste rolli suurenemist ning kinnitab, et kasv ei piirdu üksnes pealinna keskse nõudlusega.
Oluline taustategur kogu aasta tulemustele oli majutusvõimekuse kasv ja 2025. aastal saavutatud uued tipud. Eesti majutusvõrgus (vähemalt viie voodikohaga majutusettevõtted) ulatus voodikohtade arv 2025. aastal rekordilise tipuni, pea 60 000-ni juulis, mis oli 2,3 protsenti rohkem kui 2019. aasta kõrgeim tase 58 500. Tallinnas jõudis voodikohtade arv 2025. aastal esmakordselt üle 20 000 piiri ning kerkis aasta lõpus uue rekordini 20 700-ni detsembris, mis oli 17,6 protsenti rohkem kui 2019. aasta kõrgeim tase 17 592. Selline kasv on sektorile kahetise tähendusega: ühelt poolt näitab see investeeringute jätkumist ja turu usku nõudluse püsimisse, teisalt annab see praktiliselt rohkem „vastuvõturuumi“ nii tipphooajaks kui ka perioodideks, kus eesmärk on teadlikult tugevdada madalhooaja külastusi. Samal ajal tähendab rekordiline pakkumise kasv, et konkurents tiheneb nii majutusettevõtete omavahelises hinnasurves kui ka vajaduses eristuda kvaliteedi, teenuse, elamuste ja sihtturgudele suunatud pakkumistega.
Sihtriikide vaates püsis Soome endiselt suurima turuna 1,2 miljoni ööga, ehkki see oli 3,9 protsenti vähem kui aasta tagasi. Kasvu vedasid 2025. aastal võrreldes 2024. aastaga mitmed teised turud: Läti kogus 428 000 ööd (aastakasv 9,6 protsenti), Leedu 143 000 ööd (6 protsenti), Rootsi 122 000 ööd (5,8 protsenti) ja Poola 101 000 ööd (9,2 protsenti). Kaugematest turgudest paistsid eriti silma Ameerika Ühendriigid 135 000 ööga (13,7 protsenti) ning Ühendkuningriik 170 000 ööga (14,2 protsenti), mis haakub nii lennuühenduste arenguga kui ka Eesti positsioneerimisega kultuuri-, linna- ja talvepuhkuse sihtkohana. Tugeva mahuga püsis ka Saksamaa 258 000 ööga (3 protsenti).
Kokkuvõttes näitab 2025. aasta vähemalt viie voodikohaga majutusettevõtete ööbimisstatistika mõõdukat, kuid sisult kvaliteetset kasvu: väliskülaliste lisanduv nõudlus hoidis sektori plussis, detsembri tugev lõpp kinnitas madalhooaja potentsiaali ning rekordiline majutusvõimekus Eestis ja Tallinnas loob paremad eeldused, et kasvu saaks tulevikus teenindada laiemalt ja stabiilsemalt üle aasta.
